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华帝股份的产品均价似乎也难以提高

  2017年,号称不上市的方太电器营收突破百亿,成为厨电行业首个迈入百亿俱乐部的企业。老板电器则突破70亿元营收,华帝则紧随老板之后排行第三,实现营收57亿元。无可挑剔地,资历最老的老板电器成了行业领头羊,华帝股份虽是方太电器的前辈,却被方太反超甚至甩出一大截,无可置疑成为“小弟”。在品牌不够深入、品质不够高端的背景下,华帝股份的产品均价似乎也难以提高。
 
  其次,从产品上来看,华帝现有产品不仅要面对两位厨电巨头方太和老板的竞争,还有来自家电巨头美的、海尔的夹击。
 
  根据中怡康数据显示,在主要品牌线下市场零售份额占比中,2017年华帝的吸油烟机、燃气灶的市场份额与海尔相应产品的市场份额分别相差5.6、7.4个百分点;与美的相应产品的市场份额仅相差0.8、4.4个百分点。
 
  在主要品牌线上市场零售份额占比中,2017年华帝股份的吸油烟机、燃气灶的市场份额与海尔的相应产品的市场份额分别相差7.1、11.4个百分点;与美的相应产品的市场份额分别相差-2.5、1.8个百分点。
 
  定位于厨电市场的华帝与集中于家电市场的美的、海尔相比,烟灶市场份额差距较小,这意味着未来华帝想在厨电市场维持现有市场份额,压力山大。
 
  除了现有产品面临激烈竞争的情况,华帝的未来发力产品也缺乏竞争力。
 
  机构预测未来厨电市场将聚焦在洗碗机和嵌入式设备方向,华帝股份虽然于2017年开始在这两方面发力,但与行业巨头老板和方太差距似乎更大。
 
  数据显示,2017年,方太、老板、华帝线下洗碗机销售份额分别38.5%、7.8%、0.2%,线上洗碗机销售份额分别为27.1%、21%、1.9%,其他嵌入式设备的市场份额也大同小异。
 
  
点击次数:  更新时间2018-07-11  【打印此页】  【关闭
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